ブランド
ステートメント

TBSグループの理念体系

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ブランドロゴビジュアル

右肩上がりの成長を予感させる、TからSにつながるラインには、これからTBSが目指していく「2つの強い意志」が込められています。

①テレビ放送を軸にしながらも、新しい領域、未来へ向かって右肩上がりに伸びていこうという強い意志が込められています。

②23.4度は地球の地軸の角度。地球を意識し、世界へ向けてサービスとコンテンツを作っていく、そんな意志が込められています。

放送を軸にしながらも、新しい領域へ挑戦する66.6度と世界に向けて発信する23.4度のライン。これが2020年から始まるTBSグループの新ブランドロゴです。

ロゴビジュアルの色「TBS Blue」

1951年、 TBSの前身「ラジオ東京」が生まれてから、一貫して社旗やシンボルにはいつの時代にも「ブルー」が使われてきました。メディア環境が大きく変化している今こそ、創業以来の思いをしっかりと受け継ぎ、私たちの手で、時を刻み、これからの未来を切り拓いていきたい。 その思いを込め「ブルー」を基調としました。

ブランドカラー

メインカラー

ロゴデザインの考え方と同様に、『どの場面でもなじむシンプルな色』と『モニターで最大化される色』、空・海の広がりや時間を感じさせ、世界や未来に通じる「青」、フレッシュで爽やかでありながら、海のように深くて地に足ついた普遍的な「青」という意味も込められています。

※「青い色・光」は、可視光線の中で、１秒間あたりの振動数が最も高いため、エネルギーが高く、そのため、例えばガスの炎の中でも最も温度が高いのは赤い炎ではなく青い炎の部分なのです。

サブカラー

コーポレート関連の制作物はTBSブルーをメインに使いながらも、緊急・注意・ニュース・おすすめなどポイントとなる情報にはサブカラーを設定しています。
ドラマ・バラエティ・情報・報道・スポーツ…など、コンテンツのジャンル分けもサブカラーを使い分けることで識別させたり、サービスロゴに使用する色もTBSブルーにサブカラーを組み合わせることで、ブランドとしての一貫性とひとつのサービスとしての特徴づけに効果を発揮します。

選んだ５色は世界共通で訪れる朝・昼・夜の「時」の中で移り変わる自然の色から抽出したものです。TBSブルーとの相性と、ブランドカラーとして明日・未来を感じさせる爽やかな色を選定しています。

オリジナルフォント

TBSグループは、地上波放送・ラジオ放送・BS放送・配信・イベントなど、多岐にわたる事業を手掛けていますが、それらのブランドロゴは今まで別々のデザインで展開していました。それを１つのTBSブランドとして見せるため、オリジナルフォント 「TBS Sans TP」を開発しました。
数あるデザイン・ロゴ制作において、誰が担当してもオリジナルフォントを使うだけで簡単に「TBSブランド」を表現できるようになりました。

TBSロゴの仲間となるようなフォントデザイン

新しいTBSロゴデザインの由来は、「Futura(ラテン語で”未来”)」にあります。
それまでも「From TBS」「TBS NEWS」など、TBSではFuturaをベースにしたロゴタイプを使用していました。
また、ブランドプロミス「最高の”時”で、明日（あす）の世界を作る」にも「明日（未来）」という意志が込められていることから、TBSロゴはFuturaのような幾何学的な構成をベースにデザインされています。このTBSロゴの仲間となるようなオリジナルフォントを開発しました。

TBSグループキャラクター「ワクティ (Wakty)」

一人一人のときめきから生まれた、みんなの「ワクワク粒子」が世界中から集まって誕生したキャラクターです。
シンプルで世界中の誰もが愛着を持ち、放送・配信・体験と、あらゆる「枠」を超えてコミュニケーションをすることができるキャラクターを目指しました。
ワクティのポイントの一つ、スカーフの形は23.4度。TBSロゴの「T」同様に地球の地軸の角度を意識し、国境・人種を超えて、世界中の人々に「ときめくとき」を届けたいという思いを込めています。

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ソニックブランディング

メロディコンセプトは「最高の時が始まる音」。
TBSグループにとっても大事な数字である、「6」音で構成されています。
ブランドプロミスにもある“新しい領域、未来へ向かって右肩上がりに伸びていこうという強い意志”を表現しました。
メロディラインは、心を揺さぶるときめきの揺れ、いろいろなことがあっても、最終的には最高の音（トップノート）に到達する、という意思をこめています。